डियाजियो इंडिया ने भारतीय अल्कोबेव इंडस्ट्री में सबसे महत्वपूर्ण ट्रांसफॉर्मेशन्स में से एक का अनावरण किया है। इसमें दिखाया गया है कि भारत के सबसे आइकॉनिक ब्रांड्स में से एक नई पीढ़ी के लिए किस तरह विकसित हो रहा है और व्हिस्की कैटेगरी के लिए एक नया बेंचमार्क स्थापित कर रहा है।
यह बदलाव केवल पारंपरिक पैकेजिंग रिफ्रेश से कहीं आगे है। इस रिइन्वेंशन में अतिरिक्त स्कॉच के साथ एक अपग्रेडेड ब्लेंड शामिल किया गया है।
इसमें पारंपरिक स्कॉच कोड्स को बरकरार रखते हुए उन्हें नई पीढ़ी के लिए मॉडर्नाइज किया गया है और इसके साथ एक रिफ्रेश्ड प्रीमियम आइडेंटिटी भी दी गई है।
इसका परिणाम है विकसित किया गया मैकडॉवेल्स नंबर 1, जो एक सदी से अधिक समय से कायम ट्रस्ट और परिचित पहचान पर आधारित है और साथ ही आज के व्हिस्की कंज्यूमर्स के लिए एक नया बेंचमार्क स्थापित करता है।
हर वर्ष 30 मिलियन से अधिक केसेज़ की बिक्री के साथ, मैकडॉवेल्स नंबर 1 का यह ट्रांसफॉर्मेशन भारतीय व्हिस्की कैटेगरी के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण है।
जैसे-जैसे कंज्यूमर प्रेफरेंसेज़ कीमत से तय होने वाली वैल्यू से हटकर क्वालिटी, क्राफ्ट्समैनशिप और एक्सपीरियंस से परिभाषित होने वाली वैल्यू की ओर बढ़ रही हैं, कंज्यूमर्स अब ऐसी व्हिस्की की तलाश कर रहे हैं जो केवल स्मूथनेस और रिफाइनमेंट ही नहीं, बल्कि सोशल करेंसी भी प्रदान करे।
यानी ऐसा ड्रिंक जो सेलिब्रेशन और कनेक्शन के मौकों में सहज रूप से शामिल हो सके और साथ ही टेस्ट और स्टेटस में एक कदम आगे बढ़ने का संकेत दे।
मैकडॉवेल्स नंबर 1 इस बदलाव का जवाब देते हुए मास प्रीमियम सेगमेंट को फिर से परिभाषित करने में मदद कर रहा है और ब्रांड की हमेशा से रही एक्सेसिबिलिटी और इन्क्लूसिविटी से समझौता किए बिना बेहतर क्वालिटी और क्राफ्ट्समैनशिप प्रदान कर रहा है।
इस ट्रांसफॉर्मेशन के केंद्र में है एक अपग्रेडेड ब्लेंड- चुनिंदा इम्पोर्टेड स्कॉच, इंडियन माल्ट्स और प्रीमियम ग्रेन स्पिरिट्स का मिश्रण।
इसे चुनिंदा ओक और अमेरिकन बैरल्स में मैच्योर किया जाता है और अतिरिक्त स्मूथनेस के लिए भारत और स्कॉटलैंड में ब्लेंड किया जाता है।
100 से अधिक क्वालिटी चेक्स के माध्यम से वैलिडेट किए गए इस लिक्विड में वनीला, हल्की ग्रेन स्वीटनेस और मेलो माल्ट के नोट्स के साथ एक हल्की और इनवाइटिंग अरोमा है।
इसमें मैच्योर वुड और डेलिकेट स्वीट स्पाइस के सूक्ष्म संकेत भी मिलते हैं।
पैलेट पर हल्की स्वीटनेस के साथ सॉफ्ट माल्टी, वुडी और वनीला नोट्स की परतें महसूस होती हैं, जो अंत में वनीला क्रीम और डेलिकेट स्वीटनेस के लंबे समय तक बने रहने वाले संकेतों के साथ एक क्लीन, स्मूथ फिनिश देती हैं।
डियाजियो की ग्लोबल ब्लेंडिंग एक्सपर्टीज पर आधारित यह नया लिक्विड उस विशिष्ट कैरेक्टर को बरकरार रखता है, जिसने मैकडॉवेल्स नंबर 1 को दुनिया के सबसे पसंद किए जाने वाले व्हिस्की ब्रांड्स में से एक बनाया है।
यह ट्रांसफॉर्मेशन केवल लिक्विड तक सीमित नहीं है। एक रिडिज़ाइन्ड बॉटल और कंटेम्पररी विज़ुअल आइडेंटिटी शेल्फ पर अधिक प्रीमियम, विशिष्ट और एस्पिरेशनल प्रेज़ेन्स प्रदान करती है। यह अंदर मौजूद बेहतर एक्सपीरियंस को दर्शाती है और साथ ही ब्रांड के अगले अध्याय का संकेत देती है।
इस ट्रांसफॉर्मेशन पर टिप्पणी करते हुए, रुचिरा जैतली, चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, डियाजियो इंडिया, ने कहा, “आज का व्हिस्की ड्रिंकर वैल्यू को नए तरीके से परिभाषित कर रहा है।
अब यह केवल अफोर्डेबिलिटी के बारे में नहीं है, बल्कि क्वालिटी, क्राफ्ट्समैनशिप और एक्सपीरियंस भी उतने ही महत्वपूर्ण हैं।
सोशलाइजिंग भारत में ड्रिंकिंग के तरीके का केंद्र है और कंज्यूमर्स ऐसी व्हिस्की चाहते हैं जिसे वे अपने सर्कल के साथ गर्व से शेयर कर सकें और जो यह दर्शाए कि वे कौन हैं।
हमने 11 मार्केट्स में 10,000 से अधिक कंज्यूमर्स के साथ इन इनसाइट्स को वैलिडेट किया और भारत के सबसे आइकॉनिक व्हिस्की ब्रांड को नई पीढ़ी के लिए विकसित किया है, साथ ही उन दशकों में बनाए गए ट्रस्ट, परिचित पहचान और लीडरशिप को बरकरार रखा है।
यह केवल एक रिलॉन्च नहीं है, बल्कि भारत की मास प्रीमियम व्हिस्की कैटेगरी के भविष्य के लिए एक ब्लूप्रिंट है, जो मैकडॉवेल्स नंबर 1 को केवल मार्केट लीडर के रूप में नहीं, बल्कि कैटेगरी के भविष्य को आकार देने वाले ब्रांड के रूप में स्थापित करता है।”