वरुण सूद और करण टैकर के साथ यह साझेदारी स्ट्रीटवियर और स्नीकर संस्कृति के जरिए ‘चूज़ बोल्ड’ को एक नया रूप देती है भारत : रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर ‘चूज़ बोल्ड’ (Choose Bold) को सिर्फ एक सोच से आगे बढ़ाकर एक आंदोलन का रूप दे रहा है।
इसी सोच के साथ ब्रांड ने भारत की तेजी से लोकप्रिय हो रही स्ट्रीटवियर संस्कृति में कदम रखा है और देश के अपने ब्रांड गली लैब्स के साथ मिलकर सीमित संस्करण का एक खास स्नीकर पेश किया है।
यह साझेदारी रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर की बेखौफ अंदाज़ में खुद को व्यक्त करने की भावना को गली लैब्स की खास स्ट्रीट-केंद्रित डिज़ाइन शैली से जोड़ती है।
नतीजा है ऐसा स्नीकर, जो आपके एक कदम बढ़ाने से पहले ही अपनी पहचान बना देता है।
क्रिकेट के स्टेडियमों से लेकर ई-स्पोर्ट्स के मैदानों तक, ब्रांड लगातार उन जगहों पर अपनी मौजूदगी दर्ज कराता रहा है, जहाँ युवा संस्कृति आकार ले रही है।
ब्रांड उन खिलाड़ियों, रचनाकारों और समुदायों का समर्थन करता रहा है, जो तय परंपराओं को चुनौती देते हैं और सीमाओं को आगे बढ़ाते हैं। अब गली लैब्स की खास स्ट्रीट-केंद्रित डिज़ाइन सोच के साथ ब्रांड इसी जज़्बे को मैदान और पर्दे से आगे सड़कों तक ले जा रहा है।
‘चूज़ बोल्ड’ को एक नया रूप दिया जा रहा है, जिसे लोग अपनी पहचान के अनुरूप अपना सकते हैं और हर दिन पहन सकते हैं।
यह साझेदारी एक ही बेबाक सोच की तीन अलग-अलग अभिव्यक्तियों को एक साथ लाती है। गली लैब्स ने भारतीय स्नीकर संस्कृति की पारंपरिक सोच को चुनौती देते हुए अपनी अलग पहचान बनाई है।
इसके डिज़ाइन भारतीय संदर्भों से प्रेरित, मौलिक और स्ट्रीट संस्कृति, शिल्पकला तथा खुद को व्यक्त करने की आज़ादी से जुड़े हैं। वरुण सूद और करण टैकर अपने-अपने अंदाज़ में इसी सोच को जीवंत करते हैं।
वरुण अपने खेल-केंद्रित और रोमांचक व्यक्तित्व के साथ, तय सीमाओं से आगे बढ़ने और खुद को लगातार चुनौती देने के लिए जाने जाते हैं। वहीं करण अपने सहज व्यक्तिगत अंदाज़ और स्नीकर के प्रति लंबे समय से चले आ रहे लगाव के जरिए इसे अपनी पहचान देते हैं।
तीनों मिलकर स्ट्रीट संस्कृति, अपनी अलग पहचान बनाने की चाह और अपनी राह खुद चुनने के आत्मविश्वास का ऐसा स्वाभाविक मेल पेश करते हैं, जो रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर के ‘चूज़ बोल्ड’ विचार को पूरी तरह अभिव्यक्त करता है।
इस साझेदारी के केंद्र में है चमड़े और डेनिम से बना एक खास स्नीकर, जिसमें चमड़े की मजबूती और टिकाऊपन को डेनिम के खास स्ट्रीट अंदाज़ के साथ जोड़ा गया है।
गली लैब्स की सबसे अधिक पसंद की जाने वाली प्रतिष्ठित बाज़ सिल्हूट पर आधारित इस डिज़ाइन को पीछे के हिस्से पर बने ‘चूज़ बोल्ड’ के खास कढ़ाईदार डिज़ाइन से और निखारा गया है, जो स्नीकर को एक अलग पहचान और गहराई देता है।
इसकी कारीगरी से लेकर पैकेजिंग तक, हर पहलू को इस तरह तैयार किया गया है कि ‘चूज़ बोल्ड’ की सोच स्नीकर के रूप में सामने आए, ऐसा स्नीकर, जो अपनी अलग पहचान रखता हो, सोच-समझकर तैयार किया गया हो और आज की स्ट्रीट संस्कृति से गहराई से जुड़ा हो।
डियाजियो इंडिया की विपणन उपाध्यक्ष आनंदिता दत्ता ने कहा “बोल्डनेस कभी किसी तय साँचे में फिट होने का नाम नहीं रहा; यह अपनी पहचान और अपनी राह खुद तय करने के दृढ़ विश्वास का नाम है।
जैसे-जैसे भारत के युवा अपनी सांस्कृतिक पहचान के नए रूप गढ़ रहे हैं, हमें रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर के लिए ‘चूज़ बोल्ड’ को नए और अप्रत्याशित मंचों पर व्यक्त करने का अवसर दिखाई देता है।
गली लैब्स को उन व्यक्तित्वों के साथ जोड़ना, जो इसी आत्मनिर्भरता और अपनी अलग पहचान बनाने की भावना को जीते हैं, हमें इस विचार को केवल कहने से आगे ले जाकर ऐसा अनुभव बनाने का अवसर देता है, जिसे लोग खुद महसूस कर सकें और अपने अंदाज़ में व्यक्त कर सकें।
हमारे लिए ब्रांड की प्रासंगिकता को आगे बढ़ाने का यही तरीका है- संस्कृति का हिस्सा बनना और साथ ही आने वाले कल की संस्कृति को आकार देने में योगदान देना।”
गली लैब्स के संस्थापक अर्जुन सिंह ने कहा, “रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर ने हमेशा भारतीय संस्कृति के साथ मिलकर क्रिकेट से लेकर संगीत तक, कुछ ऐसा रचा है, जो लंबे समय तक अपनी पहचान बनाए रखता है। इस साझेदारी के माध्यम से हमें गर्व है कि अब हम इसे स्नीकर संस्कृति तक भी ले जा रहे हैं और उनकी ‘चूज़ बोल्ड’ सोच को एक शानदार रचना के माध्यम से जीवंत कर रहे हैं, जो इस मजबूत विरासत को आगे बढ़ाती है।”
वरुण सूद ने कहा “मुझे हमेशा ऐसी चीज़ें पसंद आती हैं, जिनमें प्रदर्शन क्षमता के साथ अपना एक अलग अंदाज़ भी हो। इस स्नीकर में मुझे यही बात सबसे खास लगी।
इसमें स्ट्रीटवियर से जुड़ा वह धारदार अंदाज़ और बेबाक रवैया है, जिसकी आप उम्मीद करते हैं, लेकिन साथ ही यह ऐसा स्नीकर भी है जिसे आप वाकई अपनी रोज़मर्रा की ज़िंदगी का हिस्सा बना सकते हैं।
मेरे लिए ‘चूज़ बोल्ड’ का यही मतलब है, अपने फैसले खुद लेने का आत्मविश्वास रखना, चाहे वह मैदान पर हो, अपने पहनावे में हो या रोज़मर्रा की ज़िंदगी में।
यह साझेदारी इसी सोच और अंदाज़ को एक साथ लाती है और यह मेल बिल्कुल स्वाभाविक लगता है।”
रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर × गली लैब्स का यह स्नीकर केवल 500 जोड़ी के सीमित संस्करण के रूप में पेश किया जाएगा। यह संग्रह [www.boldsneakers.in] पर उपलब्ध होगा, जिससे उपभोक्ताओं को इस खास साझेदारी का हिस्सा अपने पास रखने का अवसर मिलेगा।
यह साझेदारी सिर्फ एक स्नीकर से कहीं बढ़कर है। यह खेल, स्ट्रीट संस्कृति और अपनी पहचान को अपने अंदाज़ में व्यक्त करने की भावना को एक साथ लाती है और रॉयल चैलेंज पैकेज्ड ड्रिंकिंग वॉटर के ‘चूज़ बोल्ड’ विचार को ऐसे रूप में सामने रखती है, जिसे हर दिन देखा, पहना और जिया जा सकता है।
गली लैब्स की स्ट्रीट-केंद्रित डिज़ाइन सोच और वरुण सूद तथा करण टैकर के अलग-अलग व्यक्तित्वों के साथ यह सीमित संस्करण इस बात का एक नया अध्याय है कि ब्रांड आज की युवा संस्कृति में किस तरह अपनी मौजूदगी दर्ज कराता है।